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| Lanzamiento de una campaña global para la promoción de un grupo de productos de un laboratorio farmacéutico |
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| Tarea |
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Definir y diseñar la campaña promocional para un grupo de marcas utilizando diversos canales on-line y off-line
Laboratorio multinacional de gestión privada con un amplia variedad de unidades y especialidades. |
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| Reto |
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- Utilizar conjuntamente los canales clásicos de promoción con los nuevos canales en una única campaña para crear sinergia
- Identificación del target cliente en los nuevos canales
- Medición del éxito de la campaña
- Alta regulación del tipo de acciones promocionales permitidas (Código de buenas prácticas)
- Bajo presupuesto promocional
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| Solución |
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- Identificación de targets de interés por canal y cruce de base de datos
- Definición de objetivos- posicionamiento por canal y calendario de acción
- Definición del rol promocional de la Fuerza de Ventas para la nueva campaña
- KPIs de medición por target y canal de consecución de objetivos
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| Resultados |
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- Respuesta de los nuevos canales entorno al 30%
- Mayor impacto en los canales tradicionales debido a la introducción del mensaje a través de nuevos canales
- Sinergia promocional producida por la acción global de distintos canales simultáneamente = viralidad
- Inicio de la gestión interna del usuario profesional con interés en campañas on-line
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